《別做天兵設計》理想的產品定位如何應用於現實面?

別做天兵設計!傾聽、思考、表達,滿足使用者體驗的0盲點設計關鍵
  1. 需求檔案:根據產品定位得到的需求(功能、內容等)
  2. 設計草稿:根據需求(功能、內容)設計方案
  3. 設計原型:把設計方案轉化為標準的設計原型

那需求檔案是如何產生的?

在需求分析前期,產品經理能夠和設計師一同根據以下內容,再根據專案資源等狀況來篩選不同來源需求,形成一份能讓雙方達成共識的檔案。

  1. 產品定位:目標使用者、功能範圍、產品特色
  2. 需求採集:使用者研究、調查、競品分析、使用者回饋、產品資料
  3. 需求檔案:功能、內容、優先權

完美的跑步夥伴 Nike+ Run Club應用程式

https://www.nike.com/tw/zh_tw/c/running/nike-run-club

產品定位

實際上就是關於產品的目標、範圍、特徵等限制條件,包括兩方面的內容:產品定義和用戶需求。

別做天兵設計!傾聽、思考、表達,滿足使用者體驗的0盲點設計關鍵

產品定義

一般是基於市場調查、使用者研究、自身資源綜合分析得出的初步結果

https://news.nike.com/news/nikeplus-experience
  1. 使用人群:白領(藉由產品定價約為$2,000-$8,000以及運動健康意識興起,推測主要使用者以白領居多,且這部分人群收入較高,對公司更有商業價值)
  2. 主要功能:追蹤跑步記錄
  3. 產品特色:個人需求指導、好友紀錄良性競爭(與同類型產品相比較突出的特色)

產品定義:一款追蹤跑步記錄應用程式

用戶需求

其實就是解決”誰“在”什麼環境下“想要”解決什麼問題“,可透過腦力激盪方式,在產品定義的基礎上列出所有可能想到的內容

http://www.rosheoneoutlet.fr/
  1. 目標使用者
  • 不固定型:操作簡單、跑步次數低、朋友有跑跑一下、久久一次路跑
  • 固定次數型:詳細記錄、語音指導、需有音樂、朋友比較、成就感
  • 達人型:專業功能、各種紀錄方式、身體變化紀錄、專業教練
  • 街道上:隨時停止開始、音量控制、跑步地圖
  • 操場上:音質清晰、一圈公尺設定、圈數提醒、加油鼓勵
  • 健身房:手動輸入紀錄
  • 紀錄自己的成果:紀錄時間、速率、距離、體力、天氣、鞋款、坡度、軌跡、心律等
  • 跑步想聽音樂:多樣跑步歌曲、與熟悉應用程式連動、推薦/名人歌單
  • 與好友比較:即時/每週/每月/每年的距離/速率/跑步次數等、PO文炫耀
  • 只想跑一下:語音/文字鼓勵
  • 有目標更有動力:3K/5K/10K/21K/42K挑戰、多少人挑戰、目前完成率
  • 不同跑步目標:距離跑、速度跑、時間跑、速率跑
  • 需要專業指導:語音教練、訓練計畫、專業教練
https://www.pexels.com/photo/runner-103520/#_=_

產品定位:一款跑步愛好者使用的個人化指導跑步追蹤記錄應用程式

但在實際工作中需求從哪來?

以上只是我自認為的Nike+ Run Club應用程式產品定位,沒有實際參與過Nike+ Run Club應用程式開發,沒有真實的數據參考,一切都是想像,一切都是假的。

https://www.pexels.com/photo/woman-standing-in-front-of-sitting-people-1157859/
  1. 篩掉明顯不合理的需求:目前不可實現的/價值不大的/無適合資源的
  2. 挖掘使用者目標:使用者的真實需求是什麼
  3. 適合產品定位:使用者目標/主要功能/產品特色
  4. 考慮項目資源/定義優先權:開發成本/商業價值/使用者價值等
https://www.pexels.com/photo/silver-laptop-1080849/

需求檔案的產生

根據產品定位和專案資源情況篩選,產出的需求就可以定義出優先順序。接下來就是撰寫詳細需求檔案,重點描述每個需求的邏輯、功能、內容等。

謝謝你的閱讀,如果有希望我分享的書籍或經驗,歡迎留言給我。
如果能給我一些鼓勵,請給我 1–10 個拍手👏
如果覺得文章有幫助到你,請給我 11-30 個拍手👏
如果想看更多文章,請盡情按住拍手(Max 50)讓我們知道 👏

--

--

靠美食、電玩、動漫、閱讀、產品活下去的 B2B2C Product Manager LinkedIn: https://bit.ly/3bn70zZ

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Jolin Tsai

Jolin Tsai

305 Followers

靠美食、電玩、動漫、閱讀、產品活下去的 B2B2C Product Manager LinkedIn: https://bit.ly/3bn70zZ